spydell (spydell) wrote,
spydell
spydell

Category:

Конец легенде - Nokia уходит

Легенда уходит. Мобильный бренд Nokia просуществовал чуть более 20 лет от ноября 1992, когда компания представила свой первый коммерческий телефон - Nokia 1011, потом выходили не менее легендарные Nokia 2110 (1994 г) и Nokia 3310 (2000 г). Всего несколько лет назад компания формировала вектор развития индустрии и была законодателем моды, контролируя на пике популярности более 70% всего рынка мобильных девайсов.

Теперь это банкрот, который был выкуплен Microsoft за 5.44 млрд евро практически с потрохами, хотя 6 лет назад капитализация превышала 150 млрд евро. Microsoft скупает все подразделение мобильных телефонов. Формально бренд сохранится, но это будет совершенно не та Nokia, к которой многие привыкли. Другое руководство и соответственно иная стратегия развития, маркетинга, другой инженерный департамент, дизайнеры – многое изменится. Хотя Microsoft обещает интеграцию 32 тыс работников Nokia у себя, но менеджмент и стратегия развития станут другими. Теперь мобильное подразделение Nokia под крылом Microsoft.

То безумие и раздрай, который творился в Nokia за последние 5 лет не поддается логическому описанию. Задержка с релизами и продвижением смартфонов в период самого бурного развития отрасли (2009-2011) – тот момент, когда происходит захват доли рынка - Nokia делала вид, что ничего не происходит. Компания ориентировалась на продвижение бюджетных кнопочных шняг и на объем сбыта, а не на ценовую политику. Средняя цена реализованных телефонов у Nokia была до 3-4 раз ниже, чем у ближайших конкурентов.

Потом не вполне адекватная приверженность Microsoft и ее мобильной системе. Это, учитывая, что Microsoft лепила глупость на глупости – непоследовательность в продвижении ОС с ранней смертью Windows Phone 7 + копирование концепции Apple с закрытой архитектурой и невероятным количеством пользовательских ограничений по сравнению с полной свободой в android. WP7, впрочем, как и WP8 оказались полным дерьмом с весьма малым количеством лояльных пользователей и низким энтузиазмом разработчиков. Из-за чего основные разработчики были сосредоточены на android и iOS – фактор, который отпугивал многих покупателей, а низкая популярность системы отпугивала разработчиков – замкнутый круг.

Nokia проспали восхождение смартфонов и откровенно тупили с приверженностью к Windows Phone, хотя быть может ранний отказ от этой ОС мог бы позволить компании наверстать упущенное, приняв во внимание отлаженные логистические цепочки, известный бренд и мощный маркетинг. Не удалось. Как будто специально тащили компанию ко дну, а ведь прототипы смартфонов у Nokia были задолго до первого релиза iPhone.

Вот история годовой выручки в млн евро.

Данные за 2013 год (как сумма последних 4 кварталов, т.е. с 3 квартала 2012 по 2 квартал 2013)
И годовой чистой прибыли

Для Microsoft операция выгодная. За 5.4 млрд купили патентов на 1.65 млрд + бизнес, который генерирует до 20 млрд доходов ежегодно, т.е. можно сказать, что цена покупки к объему выручки около 20% -  не иначе, как рейдерский захват. В среднем по индустрии p/s раз в 10 выше по рыночной цене, а при покупки еще больше.
Tags: microsoft, nokia
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 165 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →